兔年與兔有關(guān)的電影6部

　　《十二生肖之發(fā)奮兔強》、《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》、《兔俠傳奇》……離2011年兔年春節還有兩個(gè)月的時(shí)間，動(dòng)畫(huà)電影的制作者們早已嗅到了商機，正緊鑼密鼓打造生肖主題影片。

　　記者近日從廣電總局相關(guān)文件獲悉，兔年即將上映的“兔片”有6部。

　　“兔片”扎堆的背后，是一條正在形成的生肖電影題材影片產(chǎn)業(yè)鏈：不僅能在票房市場(chǎng)上有所作為，還能?chē)@動(dòng)畫(huà)形象開(kāi)發(fā)玩偶、文具等后續產(chǎn)品，而這類(lèi)產(chǎn)品吸金潛力巨大。

《闖堂兔》海報

　　“兔片”扎堆

　　總共6部 含3D動(dòng)畫(huà)片《兔俠傳奇》

　　記者從近期國家廣電總局動(dòng)畫(huà)電影備案文件中發(fā)現，涉及兔子形象的動(dòng)畫(huà)電影一時(shí)間多了起來(lái)，《兔俠傳奇》、《闖堂兔》等無(wú)不與“兔子”有關(guān)。其中，《兔俠傳奇》是國內首部3D動(dòng)畫(huà)電影。

　　與此同時(shí)，就連好萊塢片商時(shí)代華納也覬覦中國的兔年動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，積極收購“兔斯基”，準備明年推出該形象的動(dòng)畫(huà)電影。

　　可以預見(jiàn)的是，兔年有6部“兔片”將與觀(guān)眾見(jiàn)面。

　　如右圖所示，雖然每部“兔片”在具體故事上有所不同，但影片內容的大致策劃思路卻都有幾分相似，都是通過(guò)主角“兔子”的趣事來(lái)說(shuō)明一定的做人道理，讓青少年們從中受益。

　　噱頭十足

　　應景題材吸引觀(guān)眾眼球

　　事實(shí)上，“生肖”題材動(dòng)畫(huà)作品的出現不過(guò)是近兩年的事。去年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》帶動(dòng)起了一陣生肖動(dòng)畫(huà)的熱潮。但當時(shí)這一熱潮更多地表現在電視熒屏上，直到今年(虎年)，電影銀幕上才出現《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威 》和《虎王歸來(lái)》兩部生肖題材動(dòng)畫(huà)電影。

　　從目前的動(dòng)畫(huà)電影備案上來(lái)看，明年上映的生肖題材動(dòng)畫(huà)影片數量同比大幅增多。

　　“現在的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在宣傳上賣(mài)點(diǎn)比較少，在整個(gè)國際動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)技術(shù)上并不占優(yōu)勢，題材和內容也就成了國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影最大的宣傳賣(mài)點(diǎn)?！眹鴥戎麆?dòng)畫(huà)創(chuàng )作公司十月數碼總經(jīng)理田曉鵬接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)指出，“兔題材之所以這么火，最大的原因還是為了在兔年的電影市場(chǎng)博一個(gè)宣傳噱頭?！?/p>

　　“喜羊羊與灰太狼”系列動(dòng)畫(huà)電影制作方原創(chuàng )動(dòng)力文化傳播有限公司在生肖題材動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作中走在前列。此前，該公司配合生肖年份推出的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》和《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》在宣傳和放映上都取得了很好的宣傳效果，今年又將推出《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》。

　　原創(chuàng )動(dòng)力文化傳播有限公司的這一做法也讓更多人看好生肖題材動(dòng)畫(huà)影片。北京弘揚知光文化傳播有限公司負責人王斐就表示，正是“喜羊羊與灰太狼”系列生肖片的成功給她提供了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng )意的思路，因而該公司即將推出《十二生肖之發(fā)奮兔強》。

　　“錢(qián)景”不錯

　　票房看好 質(zhì)量過(guò)硬影片能破億

　　記者采訪(fǎng)發(fā)現，各大動(dòng)畫(huà)電影制片方對生肖題材信心十足，表示這類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影不僅具有吸引眼球的優(yōu)勢，在票房上也十分具有潛力。

　　“只要質(zhì)量過(guò)硬，動(dòng)畫(huà)電影票房過(guò)億絕對不是難事?！蔽錆h瑪雅動(dòng)漫有限公司相關(guān)負責人陳薇在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道，由其公司制作的動(dòng)畫(huà)電影《闖堂兔》將于明年登陸全國銀幕。

　　陳薇解釋道，現在國產(chǎn)影片票房過(guò)億已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的事，但國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房相比之下卻不盡如人意，目前票房過(guò)億的不過(guò)“喜羊羊與灰太狼”系列兩部影片。

　　“平心而論，‘喜羊羊與灰太狼’系列動(dòng)畫(huà)影片除了有生肖元素這個(gè)亮點(diǎn)，不論從技術(shù)還是從內容來(lái)說(shuō)，質(zhì)量都是很高的，這才是它成功的關(guān)鍵所在?！标愞碧寡?，“只要影片質(zhì)量好，不愁票房賣(mài)不好?！?/p>

　　據她透露，目前公司正在對《闖堂兔》做仔細的后期制作，力爭在質(zhì)量上出類(lèi)拔萃。

　　迪士尼公司三維制作總監——曾擔任《幻想曲2000》、《恐龍》、《火焰末日》等影片首席建模師及技術(shù)指導的凱文蓋格甚至指出，只要影片質(zhì)量過(guò)硬，隨著(zhù)中國電影市場(chǎng)的擴大，2011年中國動(dòng)畫(huà)電影很有可能進(jìn)入“2億時(shí)代”。

　　商機無(wú)限

　　兔主題產(chǎn)品擴大受眾

　　“在動(dòng)畫(huà)電影上打生肖牌，圖的不僅是票房，也有利于后期產(chǎn)品的策劃和品牌的推廣?！北本╇娪皩W(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(cháng)孫立軍在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。

　　目前，由他擔任總導演的動(dòng)畫(huà)電影《兔俠傳奇》已經(jīng)進(jìn)入最后的制作階段，并計劃明年7月登陸暑期檔。他解釋道，對于動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，除了票房收入，其實(shí)更大的市場(chǎng)空間還是在電影后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。

　　以“喜羊羊與灰太狼”系列動(dòng)畫(huà)為例，目前該系列兩部電影合計票房2.3億左右，但是它開(kāi)發(fā)的玩具、兒童餐具、運動(dòng)用品、相冊、墻貼等后產(chǎn)品市值卻已經(jīng)超過(guò)10個(gè)億。

　　孫立軍表示，后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣已經(jīng)成為動(dòng)畫(huà)電影除票房外的錢(qián)景“藍?！?，《兔俠傳奇》也已經(jīng)計劃開(kāi)發(fā)兔俠玩偶、兔俠歌劇等相關(guān)后產(chǎn)品。

　　在兔年推出兔題材的動(dòng)畫(huà)電影，一方面是吸引觀(guān)看過(guò)這部電影的觀(guān)眾來(lái)購買(mǎi)它的后產(chǎn)品;另一方面，對于中國人來(lái)說(shuō)，受傳統文化的影響，即使不看《兔俠傳奇》這部電影，也會(huì )想買(mǎi)一些當年生肖的產(chǎn)品，圖個(gè)吉利或做個(gè)擺設。

　　“這樣算來(lái)的話(huà)，我們動(dòng)畫(huà)電影后產(chǎn)品的受眾就擴大了很多?！睂O立軍表示。在他看來(lái)，電影和后產(chǎn)品之間的推廣是相輔相成的，沒(méi)準因為大家喜歡它的后產(chǎn)品，反而促進(jìn)了《兔俠傳奇》系列動(dòng)畫(huà)電影的開(kāi)發(fā)。

　　另?yè)浾吡私?，《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》和《十二生肖之發(fā)奮兔強》等影片也在謀劃在影片上映后推出后期產(chǎn)品。

　　《兔俠傳奇》

　　后期產(chǎn)品一覽

　　◆兔俠及影片中其他形象的玩偶

　　◆融入兔俠形象的文具，包括鉛筆、筆記本、尺子等

　　◆兔俠實(shí)用產(chǎn)品，包括鬧鐘、杯子等

　　◆兔俠文化產(chǎn)品，包括歌劇、木偶劇等

　　◆關(guān)于兔俠的故事書(shū)

　　“兔片”一覽

　　《兔俠傳奇》

　　講述了一只兔子信守并履行承諾的故事，其中包括兼愛(ài)、非攻、天人合一、陰陽(yáng)平衡等中國傳統元素

　　暫定2011年7月上映

　　《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》

　　苦瓜大魔王霸占了月球的土地，企圖制造可怕的月食，毀掉月球上甜美幸福的生活。月兔小樂(lè )倉皇出逃，來(lái)到地球搬救兵，并在青青草原上遇到了喜羊羊和他的伙伴們

　　暫定2011年春節上映

　　《兔氣揚眉》

　　在草原上的一次選秀活動(dòng)中，具有模仿天賦的兔子在失敗后領(lǐng)悟到：可以模仿，但不能失去自我

　　暫定2011年春節上映

　　《闖堂兔》

　　闖堂兔和克拉兔阻止瘋狂的兔爸爸毀滅世界的計劃，喚回內心對親人的渴望

　　暫定2011年上映(具體時(shí)間未定)

　　《兔兔危機》

　　歐力牛在歐洲小鎮旅游時(shí)，遭遇壞蛋陰謀掠奪能量球事件，歐力牛在兔子小白的幫助下，使小鎮恢復生機

　　2011年上映(具體時(shí)間未定)

　　《十二生肖之發(fā)奮兔強》

　　成風(fēng)本是一只聰明的兔子，因長(cháng)期不思進(jìn)取、到處惹是生非而經(jīng)常遭到報應。這一切在邂逅白雪姐姐(豬)之后發(fā)生了改變——白雪姐姐的善良與寬容喚回了成風(fēng)的良知