中國女性探索美歷程三十年

　　中國女性在追求美麗的道路上，可謂是一路狂奔，在短短的30年間，在中國女性的臉上所折射出來(lái)的，不僅僅是中國女性在經(jīng)歷特殊壓抑期之后的反叛與爆發(fā)，更是對自我身體的“重新發(fā)現”。然而，當原始的蛤蜊油換成了種種的國際品牌，中國女性的臉在越變越美麗的同時(shí)，亦正成為被不斷挖掘的“價(jià)值空間”。

　　“護膚”的最初品牌記憶

　　友誼、百雀羚、霞飛、永芳等是上世紀80年代到90年代初女性對于“護膚”的最初品牌記憶。此時(shí)，國產(chǎn)護膚品牌亦一度迎來(lái)發(fā)展的“春天”。不僅新的品牌不斷出現而且種類(lèi)亦不再局限于潤膚品，口紅、眉筆等化妝品開(kāi)始大量出現，“美容”的概念亦逐漸萌芽。愛(ài)美的女青年們開(kāi)始勇敢嘗試修飾自己的臉。雖然大多數女性仍將化妝視為“大膽”之舉，但早在1980年代初，教女性如何化妝的內容已經(jīng)在雜志上可以找到。

　　國際品牌：全新的美麗風(fēng)向標

　　雖然上世紀80年代中國女性的妝臺基本上仍為國產(chǎn)品牌所占據，但實(shí)際上從1980年代初開(kāi)始，資生堂等外國護膚品牌就已開(kāi)始進(jìn)駐中國。只不過(guò)那時(shí)這些品牌只能在華僑和上層人士經(jīng)常光顧的外匯商店才能買(mǎi)到。直到上世紀90年代中期以后，像資生堂、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、玉蘭油等國際品牌才逐漸走進(jìn)大眾視線(xiàn)。而在短短10多年后的今天，中國女性的妝臺則已完全與國際接軌。紐約巴黎的新款妝品幾乎在同一時(shí)間即可出現在中國。與此同時(shí)，這些國際品牌強有力的廣告攻勢，亦不斷地為中國女性塑造著(zhù)全新的美麗風(fēng)向標。

　　化妝品廣告

　　流行期：90年代初至今

　　膚平：藥物香霜，滋潤皮膚，能治青年人面部疙瘩、粉刺。

　　祛斑凈：最新配方，藥物香霜，長(cháng)期擦用可消除雀斑、蝴蝶斑。

　　1979年1月，北京第一塊主打美女圖的護膚品廣告牌出現在五四大街。在巨大的廣告牌上，一個(gè)燙著(zhù)卷發(fā)，穿著(zhù)紅衫的年輕姑娘滿(mǎn)臉笑意地望著(zhù)過(guò)往的行人，健康的臉龐上泛著(zhù)粉紅。頭像右側是兩瓶化妝品。兩行再樸實(shí)不過(guò)的廣告語(yǔ)被安置在廣告牌下方。30年過(guò)去，隨著(zhù)注重營(yíng)銷(xiāo)的國際品牌占據主導地位，護膚品廣告在我們的生活中已隨處可見(jiàn)，廣告創(chuàng )意亦令人眼花繚亂，但唯一不變的則是必不可少的美女形象。

　　“美容課堂”

　　曾幾何時(shí)，涂點(diǎn)“雪花膏”都要背上“臭美”的罵名，化妝更是被視為“禁區”。不過(guò)，在上世紀80年代初，中國女性就已經(jīng)開(kāi)始不僅僅滿(mǎn)足于涂護膚品了。都市的年輕女青年們開(kāi)始大膽嘗試“描眉涂唇”。在上世紀80年代初的雜志上即已開(kāi)始出現教女生如何美容的專(zhuān)欄，甚至有雜志專(zhuān)門(mén)辟出彩頁(yè)手把手教女性如何化出各種風(fēng)格的妝容。而這種實(shí)用的“美容課堂”在今天的時(shí)尚雜志中亦成為必不可少的內容。

　　時(shí)尚啟蒙

　　上世紀90年代初，從美國歸來(lái)的靳羽西以她那標志性的烈焰紅唇和童花頭給中國女性帶來(lái)了最具象的時(shí)尚啟蒙。而她撰寫(xiě)的《亞洲婦女美容指南》，亦成為第一本教中國婦女如何利用化妝品作為工具，建立自我形象的美容書(shū)。隨后，她又創(chuàng )立了以自己的名字命名的化妝品品牌。到今天，羽西這一品牌已成為不少中國女性的妝臺寵兒。

　　流行期：上世紀70、80年代

　　百雀羚

　　在物質(zhì)匱乏的年代，百雀羚曾是不少妙齡女子最為鐘愛(ài)的保養品。扁圓形深藍鐵盒上繪滿(mǎn)各種五彩的鳥(niǎo)，里面是銀白鋁箔蓋著(zhù)的白色膏體。涂在臉上，濃郁的香味隔老遠都能聞到。雖然今天國貨的風(fēng)光不再，但這個(gè)擁有大半個(gè)世紀歷史的老牌國貨并未消失，而且在網(wǎng)絡(luò )上甚至還擁有著(zhù)不少“鐵桿”粉絲。

　　霞飛

　　流行期： 上世紀80年代

　　在國產(chǎn)品牌紛紛涌現的上世紀80年代，“上海貨”更是時(shí)髦、品質(zhì)的象征。霞飛在當年的愛(ài)美女青年心目中的地位就有如今天的蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛一樣。霞飛也是改革開(kāi)放后第一個(gè)用明星做廣告的國產(chǎn)化妝品牌。廣告中那時(shí)正當紅的潘虹可以用“驚艷”來(lái)形容。

　　大寶

　　流行期：上世紀 90年代

　　直到上世紀90年代中期，舶來(lái)化妝品還只是少數人的專(zhuān)屬。對于普通女性來(lái)說(shuō)，大寶才是屬于那個(gè)年代的親切記憶。尤其是那瓶包裝多年不變的SOD蜜，一經(jīng)推出就從此進(jìn)入了千家萬(wàn)戶(hù)。而那句男女皆宜的“大寶天天見(jiàn)”亦成為不老經(jīng)典。

　　永芳珍珠膏

　　流行期：上世紀90年代

　　“歲月不饒人，青春無(wú)價(jià)寶，但求常擁有，永芳F珍珠膏?！边@句永芳的廣告詞不知道觸動(dòng)過(guò)多少愛(ài)美女性的心。當年一小盒永芳F珍珠膏雖然才十幾塊錢(qián)，但在普通女性只用幾塊錢(qián)的“鳳凰”的年代，已經(jīng)算是高檔化妝品。只需抹一點(diǎn)點(diǎn)，就會(huì )令整張臉顯得驚人地白，是不少曾經(jīng)的愛(ài)用者們對它最深的印象。