歷史上最賺錢(qián)的奧運會(huì )：2000年悉尼奧運會(huì )

     舉辦奧運會(huì )是一個(gè)大項目，投資都是上百億，而且大部分舉辦奧運會(huì )的國家都是虧損，但是也有賺錢(qián)的奧運會(huì )，無(wú)論是國際好評，還是旅游提升，賺錢(qián)等方面都大獲成功。歷史上最賺錢(qián)的奧運會(huì )是哪屆奧運會(huì )？百街秀整理出史上最賺錢(qián)的奧運會(huì )：2000年悉尼奧運會(huì )，同時(shí)也是最成功的奧運會(huì )之一。

     歷史上最賺錢(qián)的奧運會(huì )，同時(shí)也是最成功的奧運會(huì )之一

    2000年在悉尼舉行的第27屆奧運會(huì )，被薩馬蘭奇稱(chēng)作“歷史上最成功的”一屆奧運會(huì )，同時(shí)也被輿論稱(chēng)為“最賺錢(qián)的”一屆奧運會(huì )。

     在直接經(jīng)營(yíng)上，悉尼奧組委凈支出17.4億澳元，主要是場(chǎng)館建設、賽事籌備、會(huì )期服務(wù)；主收入24.3億澳元，共盈利7.65億澳元(約合35億元人民幣)，是現代奧運會(huì )中經(jīng)濟效益最高的一屆。對比此前美國亞特蘭大1996年奧運會(huì )，澳國內募集贊助實(shí)施計劃超額50%，即原定目標2.07億美元，實(shí)際募集3億美元，合澳國人均贊助25美元。澳1992年以來(lái)，標志產(chǎn)品賣(mài)出4.2億美元，為歷屆奧運會(huì )最成功銷(xiāo)售，并且首次實(shí)現在舉辦國以外的世界各大國際機場(chǎng)同步銷(xiāo)售的局面。門(mén)票銷(xiāo)售方面，悉尼奧運會(huì )以經(jīng)銷(xiāo)總額7.8億美元、上座率達91%的業(yè)績(jì)，超過(guò)亞特蘭大82%的記錄。

     旅游業(yè)增長(cháng)最顯著(zhù)

    悉尼是27屆奧運會(huì )主辦城市，但是所有場(chǎng)館和幾乎相關(guān)的賽事都在悉尼市以外，主要是在新南威爾士州各個(gè)城鎮。以悉尼為旗幟，卻不在悉尼市中心舉辦，使悉尼保持了上百年的歷史風(fēng)貌；又未在奧運期間的市中心造成交通擁堵現象，還讓悉尼充分享受作為澳大利亞品牌城市因奧運帶來(lái)的發(fā)展旅游業(yè)、會(huì )展業(yè)的好處。

    悉尼奧運會(huì )申辦成功后，澳大利亞政府成立了澳大利亞旅游者委員會(huì )(ATC)來(lái)全面負責澳大利亞的旅游業(yè)，并制定了為期4年的“奧運旅游戰略”，耗資1200萬(wàn)美元宣傳促銷(xiāo)澳大利亞國家形象和悉尼城市形象。

     澳大利亞政府在前奧運階段還啟動(dòng)了奧運影響跟蹤調查活動(dòng)，這為經(jīng)濟決策提供了基礎。其成果顯示，75%的美國旅游者、68%的馬來(lái)西亞潛在旅游者因奧運宣傳注意到澳大利亞，前者的一半、后者的2/3增加了到澳旅游度假的興趣。

     大規模的宣傳推廣活動(dòng)帶來(lái)旅游等產(chǎn)業(yè)的提升。澳大利亞旅游局的有效戰略被譽(yù)為“以后奧運會(huì )舉辦國的成功范例”。國際奧委會(huì )市場(chǎng)部主任麥克爾?佩恩(MichaelPayne)說(shuō)：“澳大利亞是第一個(gè)能夠充分利用奧運會(huì )機遇并尋求全國范圍旅游業(yè)發(fā)展的奧運會(huì )舉辦國，其操作水平之高前所未聞。”

     成為奧運知識輸出國

      最具創(chuàng )意的是澳大利亞成為了國際賽事知識產(chǎn)權營(yíng)銷(xiāo)國。他們盯住雅典、北京等奧運會(huì )主辦城市和源源不斷的申奧城市，以及有意舉辦大型國際性主題文化活動(dòng)的國家，全方位推銷(xiāo)悉尼成果。如今澳大利亞教育成為國家的4大出口支柱產(chǎn)業(yè)之一，年收入50余億澳元，與全球性的悉尼奧運模式推銷(xiāo)有密切關(guān)系。悉尼奧運會(huì )的組織系統、大型活動(dòng)方案、安保體系、交通管理體系、環(huán)保體系等，都納入營(yíng)銷(xiāo)和教育產(chǎn)業(yè)范疇。

    用經(jīng)驗傳播形式的品質(zhì)信譽(yù)獲取訂單，這讓悉尼的后奧運經(jīng)濟收入頗豐。比如澳大利亞公司獲得雅典和北京兩個(gè)奧運村總體設計方案的合約，中標包括北京國際游泳中心、射擊館等項目的設計建設工程。

    至于十幾個(gè)申辦城市派工作人員到澳大利亞學(xué)習公關(guān)課程，奧運會(huì )主辦城市組織方方面面操作人員到澳大利亞培訓技術(shù)和流程，國際奧委會(huì )、各國奧委會(huì )、專(zhuān)業(yè)體育協(xié)會(huì )的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人員的教育培訓更是層出不窮。提供奧運知識，也成為澳大利亞的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

     毫無(wú)疑問(wèn)，2000年的澳大利亞悉尼奧運會(huì )是奧運史上最賺錢(qián)的一屆奧運會(huì )，也是最成功的奧運會(huì )之一。