經(jīng)典到潮流 利郎轉型三年內店鋪擴張8成

　　據悉，【利郎】計劃在2020年完成2000家店鋪擴張計劃。從經(jīng)典到潮流時(shí)尚的服飾品牌運營(yíng)者，利郎一步一個(gè)腳印，給中國眾多消費者帶來(lái)喜聞樂(lè )見(jiàn)的變化。

　　眼下中國時(shí)尚行業(yè)風(fēng)起云涌，時(shí)尚男裝市場(chǎng)也變化莫測。不管是近幾年眾多品牌參與轉型之路，還是品牌企業(yè)發(fā)展副牌，并購國外時(shí)尚品牌，這一切的市場(chǎng)動(dòng)向都充分表明了目前中國服裝行業(yè)的整體運營(yíng)現狀，那就是年輕時(shí)尚化。

　　據贏(yíng)商網(wǎng)大數據統計，《2017年度中國購物中心關(guān)注男裝品牌榜TOP50》中，時(shí)尚休閑裝以22家位居榜首，商務(wù)裝、潮牌分別上榜14家、9家，設計師品牌集合店上榜5家。伴隨整體收入水平提升及消費人口結構年輕化轉變，國內男裝市場(chǎng)朝向年輕化、工藝品質(zhì)化轉型已成行業(yè)趨勢。

　　作為中國最早一批的男裝國民品牌利郎，也同樣在經(jīng)歷著(zhù)成長(cháng)與蛻變。5月18日，利郎《2018冬季新品發(fā)布會(huì )》在晉江總部創(chuàng )意園成功舉辦，本次發(fā)布會(huì )以“奮進(jìn)“為主題，為到場(chǎng)嘉賓解說(shuō)著(zhù)利郎對于潮流與時(shí)尚的理解。

　　利郎還計劃在2020年完成2000家店鋪擴張計劃，配合現在已擁有的2410家店鋪，利郎將一躍擁有最少4400家店鋪的龐大家族,三年內店鋪擴張超8成。

　　三臺縫紉機一臺燙斗

　　開(kāi)創(chuàng )國內一線(xiàn)男裝品牌

　　在眾多時(shí)尚品牌當中，大家對利郎這個(gè)品牌并不陌生。成立于1987年的利郎男裝，一直都是早期都市白領(lǐng)專(zhuān)屬的生活方式品牌，其專(zhuān)注為精英打造高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的服裝更是70后，80后揮之不去的記憶。

　　雖然在創(chuàng )業(yè)之初，利郎只有三臺老式縫紉機、一臺燙斗，但愛(ài)拼才會(huì )贏(yíng)的閩南人，卻在短短幾年時(shí)間內，打造出中國最早一批品牌細分、產(chǎn)品細分、人群細分的品牌。并成功登頂米蘭國際時(shí)裝周，為中國品牌增光添彩?？梢哉f(shuō)，發(fā)軔于晉江的利郎是一代中國企業(yè)的驕傲。

　　或許正是這種企業(yè)骨子里，就根植著(zhù)敢想敢拼的性格，利郎才成為中國第一個(gè)香港上市的男裝品牌。也正因為不斷創(chuàng )新與突破自我的風(fēng)格的企業(yè)，才能在新時(shí)代的浪潮中，還能揚帆遠航，劍指八方。

　　截止至2017年12月31日，利郎產(chǎn)品已覆蓋全國31個(gè)省、自治區及直轄市，累計零售店達2410家，成功入駐全國各購物中心363家，總店鋪面積約為30.96萬(wàn)㎡。

　　即使是在新品牌不斷涌現，凡客誠品、太平鳥(niǎo)男裝，杰克瓊斯、思萊德、GXG等依托互聯(lián)網(wǎng)誕生的服裝企業(yè)紛紛崛起，年輕男裝風(fēng)潮襲來(lái)，2017年利郎還是收獲了營(yíng)收24.41億元，年度利潤6.11億元的優(yōu)異成績(jì)。

　　值得注意的是，5月2日，利郎品牌故事片《初心尚簡(jiǎn)》還登上CCTV-1 《大國品牌養成記》，讓世界看到中華服裝之美與東方時(shí)尚風(fēng)韻，同時(shí)也看到一個(gè)品牌發(fā)展的無(wú)限創(chuàng )造力。

　　打破商務(wù)休閑的藩籬

　　利郎順利轉型時(shí)尚boy

　　當然，任何事情都不能保持一直不變。尤其是當下，80后，90后逐漸成為社會(huì )消費總金額主要貢獻人群，其開(kāi)闊的眼界和見(jiàn)識，追求潮流化的消費習慣，讓品牌的設計要求變得加倍嚴苛。

　　為順應市場(chǎng)變化，早在2012年，利郎在充分考慮了消費者的著(zhù)裝需求，風(fēng)格混搭，玩趣元素后，將經(jīng)典時(shí)裝的老成執重，轉化為適合年輕人審美趣味的休閑時(shí)尚模式，巧借時(shí)尚服飾產(chǎn)品去點(diǎn)亮新興都市白領(lǐng)的雅致人生。

　　2016 年底，利郎更是完全打破休閑與商務(wù)的藩籬，推出利郎輕時(shí)尚(LESS IS MORE )男裝系列產(chǎn)品，以適應年輕人的場(chǎng)景設計及搭配，干凈利落的剪裁、大膽拼撞的色彩、多樣設計的版型，突破了約定俗成商務(wù)束縛，重新引領(lǐng)時(shí)尚男裝市場(chǎng)新風(fēng)潮。

　　為配合輕時(shí)尚系列的發(fā)展，秉承簡(jiǎn)約哲學(xué)，利郎還專(zhuān)門(mén)聘請頂級國外設計師，曾就職于GAP歐洲市場(chǎng)男裝設計總監的Rafal Antos、曾負責EJ、Circle R高端產(chǎn)品的Joji Sekiguchi、曾是Armani，Exchange全球設計總監的Lucio Castro親自開(kāi)發(fā)操刀，不吝于按照國際頂尖潮流品牌的高標準來(lái)要求自己。

　　專(zhuān)注開(kāi)發(fā)適合時(shí)尚的產(chǎn)品，積極汲取世界頂尖的潮流趨勢與設計靈感，“站在世界潮流面前張揚時(shí)尚個(gè)性”，為每一位消費者提供兼具舒適度的最佳穿著(zhù)。無(wú)論工作或是假日，均能保持品味與格調。

　　2018年5月18日，利郎《2018年冬季新品發(fā)布會(huì )》，其豐富多彩的主色調，符合年輕人審美的版型、質(zhì)地，場(chǎng)景，在傳承經(jīng)典風(fēng)格，解構與演繹最新潮流動(dòng)態(tài)時(shí)，也增加時(shí)尚功能性。

　　“我們永遠都在思考和探索怎么給消費者帶來(lái)更多的新鮮感，從產(chǎn)品結構、版型設計、經(jīng)營(yíng)上都是圍繞這個(gè)目標前進(jìn)?！崩奢p時(shí)尚男裝總監劉光亮如此強調。

　　為配合此次新品發(fā)布會(huì )，利郎冬季新品包涵了“歌劇”，“五線(xiàn)譜”，“未來(lái)戰士”等多方元素，賦予了服裝之外更多的人文，藝術(shù)，情感的價(jià)值，定義了全新的審美品味及其生活方式。

　　生活品種豐富

　　產(chǎn)品成就潮流男裝定位

　　對于這樣一個(gè)火力全開(kāi)的企業(yè)，覆蓋全面的產(chǎn)品也是行業(yè)競爭力的有力保障，利郎對此也十分重視。

　　除卻紳士裝，休閑裝外，利郎還推出皮具、鞋類(lèi)、配飾、內搭等全系列產(chǎn)品。以融合國際熱門(mén)元素，延續了潮流自我特色基礎上，還添加了多元組合形象。

　　這種一站式的消費體系，不僅悄然提升了品牌整體戰略形象，也讓利郎潮流男裝在戰場(chǎng)上開(kāi)辟出新的陣地，為未來(lái)大面積拓展商鋪提供豐富的內容和無(wú)限的可能性。

　　此外，前瞻性的個(gè)性時(shí)尚定位，配備上千款面料、千挑萬(wàn)選的顏色設計，處處體現出利郎產(chǎn)品嚴謹工藝和對市場(chǎng)的敏銳把握。如今的利郎已經(jīng)成為中國潮流男裝新的代名詞。

　　跟隨潮流，大步向前?？删褪沁@樣一個(gè)款式設計細節，選材質(zhì)感上精益求精的產(chǎn)品，整體定價(jià)十分親切。前不久，利郎集團副主席王良星在LILANZ的輕時(shí)尚系列上表示，他穿上身上的外套只要500多元，內搭T恤不過(guò)200多元。

　　有所變，必有所不變。其實(shí)利郎打從一開(kāi)始，想呈現給消費者的，就不是販賣(mài)服裝的零售商，或是陳列一種精致有品位的生活，它更像是一種生活態(tài)度的詮釋?zhuān)环N時(shí)時(shí)刻刻為消費者點(diǎn)亮生活之燈的引導者。如今的利郎早已從濃郁“商務(wù)精英”風(fēng)格，成功晉升為年輕潮流的時(shí)尚boy。

　　利郎全線(xiàn)出擊

　　三年最少實(shí)現4400家店鋪

　　眾所周知，當下服裝行業(yè)競爭越發(fā)激烈，關(guān)店潮不斷來(lái)襲、行業(yè)唱衰實(shí)體，斥資開(kāi)設一家店并不容易，服裝品牌需要的不僅僅是勇氣。但是利郎卻有意將店鋪策略做大做深，貫徹到底。

　　據2017年利郎財報顯示，集團將會(huì )借力消費市場(chǎng)回暖之際，實(shí)現一系列的擴充計劃。相關(guān)工作人士也透露，未來(lái)三年內集團還將實(shí)現2000家店鋪擴充。

　　其中，除卻核心武器的LILANZ 輕時(shí)尚系列(LESS IS MORE)產(chǎn)品主力線(xiàn)外，利郎還擁有針對25-45 歲消費者的LILANZ產(chǎn)品線(xiàn)。其中，LILANZ系列產(chǎn)品主要輻射于三四線(xiàn)城市，未來(lái)逐步向一二線(xiàn)城市延續;LILANZ輕時(shí)尚穩居一二線(xiàn)城市，重點(diǎn)針對 20-35 歲的年輕消費者。

　　雙劍合璧的利郎，以時(shí)尚清晰的人群設計，一二三四線(xiàn)城市全覆蓋的攻略，給予都市年輕男性群體更多的選擇。

　　新店商研習社梳理發(fā)現，利郎在未來(lái)主推新型店鋪策略頭陣的輕時(shí)尚，至2020年將在全國開(kāi)出600家門(mén)店，主要通過(guò)三步走戰略來(lái)進(jìn)行：

　　2018年2月已開(kāi)上海、北京、天津、杭 州、寧波共計110家，年底超過(guò)200家。

　　2018年擴展至鄭州、合肥、西安、江西、福建等，由之前4個(gè)省擴展至最少10 個(gè)省。

　　2020年開(kāi)設600家，主攻上海、北京、天津、大連、 青島、江蘇、浙江、廣東等一、二線(xiàn)城市。

　　此外，利郎作為時(shí)尚男裝品牌的國內領(lǐng)先品牌，其選址面積也有深切的思考。少則200平方米，多則500平方米，足見(jiàn)利郎品牌的經(jīng)濟實(shí)力。

　　- 結語(yǔ) -

　　從1987年到2018年，30年間利郎始終用一流的產(chǎn)品設計和高質(zhì)量的要求，迎合消費升級需求，即使面對市場(chǎng)發(fā)展變化，依舊能迅速做出戰略調整矛頭，重新定義男性生活方式。潮流至上，男裝也有多面穿著(zhù)方式。

　　這個(gè)過(guò)程必然很不容易，挑戰時(shí)常有。但令人欣慰的是，一個(gè)具備強大的個(gè)人IP及人性化的品牌，始終未曾放棄顛覆創(chuàng )新，相信未來(lái)也一定會(huì )深受年輕消費者的喜愛(ài)。畢竟，愛(ài)迎接挑戰，愛(ài)創(chuàng )造的人，命運都不會(huì )太差。