2016中國戶(hù)外用品市場(chǎng)增速放緩 但市場(chǎng)潛力仍巨大

　　2017年2月17日，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )戶(hù)外用品分會(huì )(COCA)在北京發(fā)布了《2016年中國戶(hù)外用品市場(chǎng)調研報告》。報告顯示，盡管戶(hù)外運動(dòng)發(fā)展迅猛，但由于實(shí)體零售業(yè)的下滑，全行業(yè)增速放緩，競爭加劇，同時(shí)也面臨著(zhù)消費轉型，產(chǎn)業(yè)升級的重大機遇。

　　“現在，或許是做品牌的最佳時(shí)機”，在經(jīng)過(guò)前幾年的市場(chǎng)動(dòng)蕩及增速放緩后，全行業(yè)的中堅企業(yè)似乎更能發(fā)現自身的優(yōu)勢和不足，也在激烈的市場(chǎng)競爭中找到了自我升級之路?！胺e極來(lái)看，這種放緩給我們更多反思和調整的機會(huì )，同時(shí)也讓我們看清自己，提高自己，并且更加長(cháng)遠的考慮企業(yè)戰略”。盡管現實(shí)不容樂(lè )觀(guān)，但顯然，全行業(yè)的自信卻明顯增強，對前景較為樂(lè )觀(guān)。

　　眾所周知，近十年以來(lái)，戶(hù)外運動(dòng)正逐漸被民眾所認可和接受。特別最近幾年，在全民健身熱潮，冬奧會(huì )申辦成功和國家扶植冰雪運動(dòng)的背景下，參與戶(hù)外運動(dòng)的人數穩步增加，從最初的極少數人參與的小眾運動(dòng)發(fā)展成為大眾廣泛參與的運動(dòng)，戶(hù)外生活方式成為人們最向往的健康生活方式之一。

　　因此，中國的戶(hù)外用品行業(yè)得到快速的增長(cháng)，由于初始時(shí)期基數較小的緣故，十幾年來(lái)全行業(yè)保持每年兩位數的高速增長(cháng)，從不足一億的規模迅速擴充至200億。人們既可以從百貨商場(chǎng)買(mǎi)到全世界高端的戶(hù)外名牌，同時(shí)也可以在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店中選購最專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗的產(chǎn)品，也可以在天貓和京東等電商平臺上選購日?？梢源┯玫男a(chǎn)品，更可找到種類(lèi)繁多，品牌眾多的裝備。

　　近幾年，隨著(zhù)中國零售市場(chǎng)的整體減緩，加上行業(yè)內競爭加劇，促銷(xiāo)力度加大，越來(lái)越多的體育，時(shí)尚和休閑品牌也在推出戶(hù)外線(xiàn)產(chǎn)品，加之經(jīng)營(yíng)成本的不斷增加，中國戶(hù)外用品市場(chǎng)的增速有所減緩。

　　2016年，中國戶(hù)外用品市場(chǎng)整體的零售總額約232.8億元(人民幣)，同比增長(cháng)4.91%，批發(fā)總額為131.1億元，同比增長(cháng)6.53%。據統計，在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的品牌達975個(gè)，其中近半品牌來(lái)自國外。銷(xiāo)售額過(guò)億的品牌22個(gè)，占據市場(chǎng)57%份額。銷(xiāo)售終端數量超過(guò)1萬(wàn)家。由于百貨商場(chǎng)渠道出現關(guān)店現象以及臨街店鋪租金的增長(cháng)，導致戶(hù)外實(shí)體店鋪的數量有所減少。行業(yè)整體利潤空間有一定下滑。傳統戶(hù)外鞋服的增長(cháng)較為緩慢，而更具功能性的服裝，專(zhuān)業(yè)裝備得到較快的增長(cháng)。部分品類(lèi)增速超過(guò)30%。

　　整體來(lái)講，盡管行業(yè)增速放緩，未來(lái)兩年仍具持續個(gè)位數增長(cháng)的可能性，但整體行業(yè)在近兩年的放緩過(guò)程中，逐漸走出困惑，全行業(yè)積極創(chuàng )新，苦練內功，無(wú)論從產(chǎn)品的升級還是渠道的創(chuàng )新，都能看到積極的變化。

　　目前中國人均戶(hù)外用品消費金額不足歐美市場(chǎng)的1/4，中國戶(hù)外市場(chǎng)剛剛走過(guò)導入期，開(kāi)始邁入成長(cháng)期，遠未達到成熟期。仍有巨大的市場(chǎng)潛力可以挖掘。調研顯示，2017年近半企業(yè)將繼續加大投資和擴張。隨著(zhù)全行業(yè)調整和轉型不斷深入，零售環(huán)境不斷改善，在消費升級、戶(hù)外參與者數量不斷增長(cháng)及冬奧會(huì )三大利好因素的驅動(dòng)下，接下來(lái)三至五年，全行業(yè)或可進(jìn)入下一個(gè)更健康、更均衡的持續增長(cháng)期。