這家曾和Zara、優(yōu)衣庫比肩的洋品牌GAP 如今在哪？

　　大家逛街的時(shí)候，經(jīng)常光顧的服裝店有哪些呢？比如Zara、HM、優(yōu)衣庫……，有沒(méi)有注意過(guò)Gap這個(gè)品牌呢？

　　與前幾個(gè)品牌相似，Gap也是“快時(shí)尚”的代表品牌之一，其旗下?lián)碛蠫ap、Old Navy以及Banana Republic等眾多品牌，但如今似乎面臨著(zhù)被消費者遠離的尷尬，反映到業(yè)績(jì)上來(lái)看，Gap近日公布的第三財季財報顯示，它們仍未止住業(yè)績(jì)下滑的頹勢，第三財季凈利潤為2.04億美元，同比跌幅達17.7%。

　　作為消費者的你們，又有多久沒(méi)去購買(mǎi)印有大大品牌Logo的Gap了？

　　業(yè)績(jì)下滑

　　Gap在2016年《財富》美國500強排行榜中位列第177位，較2015年上升11位，盡管企業(yè)排名有所上升，但是卻掩蓋不了業(yè)績(jì)下滑的尷尬。

　　Gap最近的財報顯示，旗下所有品牌第三財季銷(xiāo)售額為37.98億美元，同比下降2%。其中Old Navy同店銷(xiāo)售雖取得3%的漲幅，但仍難以抵消主品牌Gap和Banana Republic同店銷(xiāo)售均有8%的下跌幅度，因而導致集團整體3%的跌幅，這已是Gap集團連續7季度同店銷(xiāo)售下跌。第一財經(jīng)日報還曾在今年2月發(fā)布文章《快時(shí)尚品牌GAP這下快不起來(lái)了或許真要掉“溝”里了》，對Gap下滑的業(yè)績(jì)進(jìn)行了關(guān)注。

　　盡管Gap其利潤表現亦是低迷。該財季其凈收入下降了17.7%至2.04億美元，去年同期凈收入則為2.48億美元。

然而，與Gap同屬快時(shí)尚品牌的競爭對手們表現則靚麗很多。以Zara為例，根據其母公司Inditex公布的財報數據顯示，截至2016年7月31日，Inditex上半年總銷(xiāo)售額達到約105億歐元，同比增長(cháng)逾11%。

　　事實(shí)上，由于業(yè)績(jì)持續低迷，Gap集團一直在進(jìn)行多方面的調整。2015年6月，Gap宣布在北美關(guān)掉表現不佳的175間分店，同時(shí)總部裁員250人。2016年第一財季，Gap再宣布將關(guān)閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic門(mén)店。而在最近的這份財報中， Gap又表示要關(guān)閉65家店鋪。

　　據記者日前報道，Sabrina Simmons在發(fā)布財報后的電話(huà)會(huì )議上坦言，除了關(guān)店以外，其還需要重新規劃，把更多的投資放在如何在節假日期間吸引顧客進(jìn)店上。

　　就Gap集團的業(yè)績(jì)情況以及門(mén)店調整等問(wèn)題，11月28日，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪(fǎng)了公司方面。不過(guò)，其于30日回復稱(chēng)由于時(shí)間較為緊張難以給出回應。

　　定位尷尬

　　“我感覺(jué)Gap就是美式的休閑品牌啊。不過(guò)，它好像很休閑，但又不是特別的平民品牌，談時(shí)尚又似乎缺乏設計感，我不喜歡，買(mǎi)過(guò)但一直沒(méi)穿?！卑最I(lǐng)李小姐這樣表示。近日，記者采訪(fǎng)身邊不少消費者，大部分認為，Gap的產(chǎn)品有點(diǎn)“不給力”。

　　一位服裝行業(yè)分析人士向記者表示：

　　相較Zara、HM等品牌，Gap的優(yōu)勢是其簡(jiǎn)單又相對具有風(fēng)格的設計款式。不過(guò)，這種簡(jiǎn)約百搭的設計和優(yōu)質(zhì)的面料以及版型也是一柄雙刃劍，既能獲得忠實(shí)消費者的青睞，又會(huì )失去標新立異的新一代消費群。

　　另一方面，其看似簡(jiǎn)約百搭的風(fēng)格同日本迅銷(xiāo)集團旗下的優(yōu)衣庫又存在競爭關(guān)系，但后者則更具價(jià)格優(yōu)勢?！跋鄬τ谕瑯痈嚓P(guān)注基本款的優(yōu)衣庫而言，Gap的價(jià)格定位實(shí)在有點(diǎn)尷尬，這兩個(gè)品牌一件T恤的價(jià)格可以差幾十甚至上百元?！?/p>

　　不僅是產(chǎn)品定位的問(wèn)題，據《第一財經(jīng)周刊》報道，由于Gap沒(méi)有自己的工廠(chǎng)，Gap的產(chǎn)品從設計到進(jìn)店的周期是10個(gè)月，這大概是ZARA和HM的3倍。

　　CIC灼識咨詢(xún)執行董事王文華告訴每日經(jīng)濟新聞?dòng)浾?，快時(shí)尚市場(chǎng)的“快”字更多地是為了及時(shí)迎合消費者對時(shí)尚的多樣化需求，快只不過(guò)是外在表現，而既是深入了解消費者的時(shí)尚需求，并提供與之對應的高性?xún)r(jià)比服裝產(chǎn)品，才是快時(shí)尚品牌能夠高速發(fā)展的深層次原因?！霸谶@一點(diǎn)上，Gap確實(shí)受到其他快時(shí)尚競爭品牌不小的沖擊，相比于Zara，HM的上新速度，Gap的周期太長(cháng)了?！?/p>

　　據稱(chēng)，Gap集團CEO Art·Peck上任時(shí)曾提出的目標是把這一周期縮短到30周，但在第三季度的財報電話(huà)會(huì )上他并沒(méi)有給出最新的時(shí)間。對此，記者亦采訪(fǎng)了Gap方面，但并未得到回復。

　　中國市場(chǎng)

　　就中國市場(chǎng)而言，快時(shí)尚在中國也布局已久，但在份額爭奪戰中，Gap的表現難稱(chēng)出彩。

　　Gap品牌于2010年進(jìn)入中國市場(chǎng)，但相對其他的快時(shí)尚品牌，Gap進(jìn)入中國最晚且此前拓展步伐一度有些緩慢。在Gap于當年6月宣布進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，其競爭對手Zara、HM、優(yōu)衣庫早在北京、上海等一線(xiàn)城市深入人心。在業(yè)界看來(lái)，由于進(jìn)入較晚，作為中國內地服裝市場(chǎng)的后來(lái)者，Gap不得不付出比競爭對手更高額的開(kāi)店成本。

　　今年5月份，有消息指出2016年Gap集團要在中國市場(chǎng)新開(kāi)40間門(mén)店。彼時(shí)，記者就此采訪(fǎng)了Gap方面，得到的回應是，其始終認為中國對公司實(shí)現長(cháng)期增長(cháng)具有戰略性的特殊意義，并且將繼續致力于在中國市場(chǎng)的發(fā)展。

　　王文華表示，在產(chǎn)品細分中，Gap兒童的亮眼表現是其最重要的核心競爭力，Gap童裝的中國市場(chǎng)份額在過(guò)去幾年有非常大的提升，Gap也希望以童裝為切入點(diǎn)來(lái)提振整體業(yè)務(wù)?！癎ap在品牌面料上并不輸其它的競爭品牌，在童裝品類(lèi)上會(huì )有非常大的機會(huì )?！?/p>

　　九派咨詢(xún)管理總經(jīng)理邵立剛告訴每日經(jīng)濟新聞?dòng)浾?，在中國市?chǎng)，包括Gap、Zara等在內的快時(shí)尚品牌還沒(méi)有真正往更為下線(xiàn)的市場(chǎng)走，發(fā)展空間還非常大。

　　不過(guò)，前述服裝業(yè)人士指出，目前快時(shí)尚亦涌現出被淘汰者?！皢慰磕硞€(gè)特質(zhì)發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，這也是一個(gè)好事，有一部分運營(yíng)不好的品牌肯定會(huì )被淘汰掉，外資快時(shí)尚品牌存在四五個(gè)是正常的，他們會(huì )借助差異性來(lái)分食中國市場(chǎng)?！?/p>