商業(yè)評論：邁克爾·喬丹只是贏(yíng)了個(gè)“名”

　　與其說(shuō)這是一起“商標權”官司，不如說(shuō)這是一起“姓名權”官司。哪怕喬丹體育在與邁克爾·喬丹的訴訟對決中贏(yíng)了絕大多數官司，也不代表“山寨”很光榮。

　　最高法8日對再審申請人邁克爾·杰弗里·喬丹與被申請人國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )、一審第三人喬丹體育股份有限公司商標爭議行政糾紛10件案件進(jìn)行公開(kāi)宣判。根據判決，邁克爾·杰弗里·喬丹對中文“喬丹”享有姓名權，對拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權。

　　 事后邁克爾·喬丹和喬丹體育都發(fā)表了聲明。邁克爾·喬丹表示了欣慰，并稱(chēng)“最高人民法院認可了我保護自己名字的權利。中國的消費者有權知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。沒(méi)有什么比保護自己的名字更加重要的了，今天的判決彰顯了這一原則的重要性?！?/p>

　　而喬丹體育的聲明則對判決多少有些不以為然，在表達了“尊重此次再審裁定”之后，喬丹體育更為強調的是，本次宣判的10個(gè)案件，是68個(gè)“喬丹”商標權糾紛案件中的一小部分?！氨慌袥Q不能使用的3件商標均系注冊時(shí)間不足5年、在周邊其他類(lèi)商品(如游泳衣、裝飾品、啤酒飲料等)上的防御性商標，對目前使用的所有商標均不會(huì )構成影響?！眴痰んw育還在“聲明”中以業(yè)績(jì)、利稅、解決就業(yè)、公益慈善等，強調自己是“民族品牌”。

　　對這一系列漫長(cháng)而復雜的訟案，不同的圍觀(guān)群眾有不同的支持對象，實(shí)為多元化社會(huì )的常態(tài)。邁克爾·喬丹的粉絲大概多數站在他們的“愛(ài)豆”這一邊，民族主義者中，應不乏喬丹體育的支持者。但在法治社會(huì )，比感情站位更重要的，還是法律站位。

　　來(lái)看看最高法支持邁克爾·喬丹那部分案件的裁判理由：關(guān)于涉及“喬丹”商標3件案件，因爭議商標的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權，違反商標法規定，應予撤銷(xiāo)，故判決撤銷(xiāo)商標評審委員會(huì )作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標評審委員會(huì )針對爭議商標重新作出裁定……

　　與其說(shuō)這是一起“商標權”官司，不如說(shuō)這是一起“姓名權”官司。盡管20多年的商標法中，就已有了在先權的規定，但在過(guò)往的司法實(shí)踐中，關(guān)于商標行政糾紛中涉及在先姓名權保護的標準和條件等問(wèn)題長(cháng)期處于不甚明確的狀態(tài)。業(yè)內人士普遍認為，最高法的這一裁判將對同類(lèi)案件產(chǎn)生重要的指導作用。

　　我不是籃球愛(ài)好者，也非邁克爾·喬丹的粉絲。喬丹也的確只是美國一個(gè)很普通的姓氏，就像中國的“趙錢(qián)孫李”一樣。但一說(shuō)到喬丹，我這個(gè)非粉絲第一時(shí)間自然反應過(guò)來(lái)的，也正是邁克爾·喬丹?？梢哉f(shuō)，在中國，“喬丹”通常意義上的指代就是籃球明星邁克爾·喬丹。無(wú)論從法理上，還是從客觀(guān)事實(shí)上，喬丹都應該享有其姓名權的保護。

　　另一個(gè)眾所周知的事實(shí)是，喬丹體育的LOGO與邁克爾·喬丹飛身投籃的動(dòng)作驚人相似。這種搭車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的“山寨”行為，恐非“民族品牌”所值得炫耀的核心競爭力。哪怕喬丹體育在與邁克爾·喬丹的訴訟對決中贏(yíng)了絕大多數官司，也不代表“山寨”很光榮。