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經(jīng)過(guò)長(cháng)達四年的訴訟拉鋸戰,中國公司可能最終失去“喬丹”商標。12月8日,最高人民法院宣判,喬丹體育股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“喬丹體育”)對“喬丹”的商標使用權侵犯了美國籃球明星邁克爾·喬丹的在先姓名權,違反商標法,應予以撤銷(xiāo)。事實(shí)上,已于2011年11月通過(guò)上市申請的喬丹體育,因此項“商標”之爭而暫停上市步伐。如今很可能又痛失“喬丹”商標,對喬丹體育恐造成較大沖擊,其漫漫上市路也可能再生變數。
訴訟出現大反轉
根據最高法院判決,邁克爾·喬丹對中文“喬丹”享有姓名權。喬丹體育爭議商標的注冊損害了邁克爾·喬丹的中文“喬丹”姓名權,違反商標法關(guān)于“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”的規定,應予以撤銷(xiāo),并應由商標評審委員會(huì )就爭議商標重新做出裁定。但喬丹本人拼音“QIAODAN”不享有在先姓名權。上述判決也使這起官司出現了大反轉。
同時(shí),最高法院認定,除申請注冊爭議商標外,喬丹體育及其關(guān)聯(lián)公司還先后申請注冊了一系列與再審申請人密切相關(guān)的其他商標,如將邁克爾·喬丹兩名孩子的姓名及其漢語(yǔ)拼音注冊商標、喬丹體育將與邁克爾·喬丹身體輪廓基本相同的圖形作為構成要素,單獨或者與中文“喬丹”、拼音“QIAODAN”、邁克爾·喬丹的球衣號碼“23”等組合申請了多項注冊商標等行為,均凸顯其主觀(guān)惡意。
飛人喬丹和喬丹體育交惡已久。據悉,2012年,邁克爾·喬丹以喬丹體育爭議商標的注冊損害其姓名權等為由,向中國國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )提出申請,要求喬丹體育撤銷(xiāo)爭議商標,但未獲得支持,商標評審委員會(huì )裁定爭議商標予以維持。隨后,邁克爾·喬丹向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟,該院判決維持商評委裁定。此后,邁克爾·喬丹又向北京市高級人民法院提起上訴,被駁回。2015年,邁克爾·喬丹再向最高人民法院申請再審。本月8日,最高法院公開(kāi)審理此案,并宣告了終審判決。
宣判約一小時(shí)后,喬丹體育在其官方微博就判決發(fā)表了聲明,表示尊重最高人民法院做出的再審裁定,并稱(chēng)本次裁定的10件商標是其注冊時(shí)間不足五年的防御性商標,對該公司目前所使用的商標不會(huì )構成影響。同時(shí)提出其曾為避免公眾混淆,而在產(chǎn)品廣告和市場(chǎng)推廣活動(dòng)中注意加以區分,“民族品牌 喬丹”在市場(chǎng)上獲得了數千萬(wàn)用戶(hù)的信賴(lài)和支持。
喬丹本人也在得知判決結果之后向媒體發(fā)布了公開(kāi)信:“我很高興看到最高人民法院在喬丹體育商標爭議案的判決中認可了我保護自己名字的權利?!彼诠_(kāi)信中還表示:“過(guò)去30多年,我將自己的名字和聲譽(yù)打造成了國際的知名品牌。從我早期在NBA的生涯,到我去年秋天的中國行,數以百萬(wàn)計的中國球迷和消費者已經(jīng)知道了我的中文名字‘喬丹’,而今天的判決讓每個(gè)我的中國球迷和中國消費者都知道了喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)?!?/p>
借力“喬丹”迅速擴張
喬丹體育前身是福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠(chǎng),成立于1984年;2000年,正式更名為“喬丹體育”,主要從事喬丹品牌運動(dòng)鞋、運動(dòng)服裝及運動(dòng)配飾的設計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。2002年,喬丹體育獲得第1786227號“喬丹QIAODAN”商標的專(zhuān)用權。
為擴大“喬丹”商標影響力,自2007年起,喬丹體育贊助國內外大型運動(dòng)會(huì )。2008-2011年,喬丹體育連續四年成為中央電視臺籃球賽事轉播合作伙伴;2008年,喬丹體育與中國大學(xué)生體育協(xié)會(huì )結成戰略合作伙伴,并連續成為第24、25屆世界大學(xué)生冬季運動(dòng)會(huì ),第25、26屆世界大學(xué)生夏季運動(dòng)會(huì )中國代表團、俄羅斯代表團合作伙伴及裝備贊助商。
同時(shí),喬丹體育也快速布局國外體育市場(chǎng)。2010年,喬丹體育成為國際籃聯(lián)FIBA(全球)特許產(chǎn)品官方合作伙伴;2009-2010年,喬丹體育成功簽約蒙古、哈薩克斯坦、土庫曼斯坦三國奧委會(huì ),成為三國奧委會(huì )的合作伙伴,出現在2010年廣州亞運會(huì )上和2012年倫敦奧運會(huì )賽場(chǎng)上。2011年,喬丹體育成為蘭州國際馬拉松賽、珠海國際馬拉松賽全球頂級官方合作伙伴;2011年,喬丹體育成為我國第十二屆冬季運動(dòng)會(huì )高級合作伙伴及裝備合作伙伴,2013年,兩屆大滿(mǎn)貫得主、俄羅斯網(wǎng)球明星庫茲涅佐娃與喬丹體育簽約,成為其代言人。
通過(guò)冠名贊助各種賽事,喬丹體育獲得了快速發(fā)展。據喬丹體育此前公布的財報,2008年喬丹體育的收入為11.35億元,2009年收入翻倍至22.79億元,2010年進(jìn)一步增加至29.12億元,2011年僅上半年收入就達到17.01億元。喬丹體育官網(wǎng)顯示,喬丹體育已實(shí)現年銷(xiāo)售收入近40億元,凈利潤超6億元,在全國各地開(kāi)設的品牌專(zhuān)賣(mài)店超過(guò)6000家,在國內建立了具有較大規模的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò ),品牌專(zhuān)賣(mài)店鋪已經(jīng)覆蓋全國31個(gè)省、直轄市和自治區。
借著(zhù)快速發(fā)展之勢,喬丹體育開(kāi)始謀求A股上市。2011年11月25日,喬丹體育順利闖關(guān)過(guò)會(huì ),計劃于2012年3月底前掛牌上市,預計發(fā)行11250萬(wàn)股,將融資10.64億元。喬丹體育的上市進(jìn)程也因“A股體育鞋服第一股”的身份而廣受關(guān)注。但2012年2月23日,邁克爾·喬丹對喬丹體育的侵權案完全打亂了后者的上市節奏。
上市之路或生變數
在最高法宣判之后,喬丹體育委托訴訟代理人馬東曉公開(kāi)表示,本次宣判的10個(gè)案件,是68個(gè)“喬丹”商標權糾紛案件中的一小部分?!皢痰んw育在目前主營(yíng)業(yè)務(wù)上使用的四個(gè)最主要商標,都不在上述10個(gè)案件中,對喬丹體育而言,今天的宣判并不會(huì )影響到它未來(lái)的經(jīng)營(yíng)?!瘪R東曉說(shuō),“今天被判應予撤銷(xiāo)的‘喬丹’商標并不在喬丹體育的主營(yíng)業(yè)務(wù)內?!?/p>
不可否認的是,喬丹體育的快速發(fā)展有借助籃球明星邁克爾·喬丹之嫌。在最高法的庭審中,法院依據的零點(diǎn)調查公司的兩份調查報告顯示,向受訪(fǎng)者提問(wèn)“提到喬丹,您第一反應想到的是”時(shí),分別有85%、63.8%的受訪(fǎng)者回答想到的是邁爾克·喬丹,僅有14.5%、24%的受訪(fǎng)者回答想到的是“喬丹體育”。業(yè)內人士分析,如果失去“喬丹”商標,對喬丹體育來(lái)說(shuō)可謂大傷元氣。
另外,喬丹體育在聲明中也表示這次判決不會(huì )對其主營(yíng)業(yè)務(wù)造成影響,但侵權判決仍可能對其今年4月重啟的IPO進(jìn)程產(chǎn)生沖擊。北京市匯佳律師事務(wù)所律師邱寶昌告訴北京商報記者:“上市公司的誠實(shí)信用、遵守法律法規很重要。如果喬丹體育不停止侵權的行為,肯定對其后期的上市造成很大影響?!贬槍痰んw育提出的判決不影響其繼續使用“喬丹”,邱寶昌表示:“再使用‘喬丹’作為商標是違法的。而再使用這兩個(gè)字是否會(huì )產(chǎn)生誤認誤購、是否涉嫌侵犯消費者權益、對真正的‘喬丹’公司是否涉嫌不正當競爭等問(wèn)題,仍需探討?!?/p>
派尚服飾搭配學(xué)院院長(cháng)康蘭馨認為:“這回被判侵權,如果喬丹體育需要更換商標、LOGO的話(huà),要大范圍召回產(chǎn)品、銷(xiāo)毀產(chǎn)品,會(huì )對公司產(chǎn)生巨大的影響,也勢必影響其上市的進(jìn)程?!蓖瑫r(shí),最高法院此次對“喬丹”商標的判決,將對“捆綁明星、山寨、讓消費者產(chǎn)生誤認誤購的品牌都會(huì )產(chǎn)生警示、震懾作用。
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