經(jīng)過(guò)系列變革后歷峰集團迎全面復蘇 上半財年利潤漲80%

　　中國消費者重新購買(mǎi)奢侈珠寶成為歷峰集團復蘇的關(guān)鍵動(dòng)力。圖為卡地亞的一家門(mén)店。

　　在經(jīng)過(guò)一系列裁員、數字化轉型以及產(chǎn)品創(chuàng )意革新措施后，旗下?lián)碛锌ǖ貋?、梵克雅寶等多個(gè)奢侈品牌的歷峰集團業(yè)績(jì)迎來(lái)全面復蘇。

　　在截至9月30日的上半財年內，歷峰集團銷(xiāo)售額同比上漲10%至56.1億歐元，凈利潤則猛漲80%至9.74億歐元，均超出分析師預期。其中，卡地亞、梵克雅寶、Dunhill和Lancel均錄得強勁增長(cháng)，亞太地區銷(xiāo)售額更扭轉去年同期下滑的趨勢，錄得23%的漲幅。

　　其中，歷峰集團核心珠寶部門(mén)銷(xiāo)售額同比大漲15%至31.63億歐元，占總銷(xiāo)售額的56%;手表部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6%至15.27億歐元，占總銷(xiāo)售額的27%;其它部門(mén)銷(xiāo)售額則同比上漲3%至9.15億歐元。

　　圖為歷峰集團上半財年主要業(yè)績(jì)數據

　　按地區分：

　　歐洲地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2%至16.23億歐元;

　　包括大中華區在內的亞太地區銷(xiāo)售額同比大漲23%至21.75億歐元;

　　美國地區銷(xiāo)售額同比上漲8%至8.9億歐元;

　　日本地區銷(xiāo)售額無(wú)增長(cháng)，錄得4.79億歐元;

　　中東與非洲地區銷(xiāo)售額同比上升1%至4.38億歐元。

　　得益于珠寶首飾等硬奢侈品銷(xiāo)量的回升，歷峰集團在4月至8月期間其銷(xiāo)售額增幅錄得12%的強勁增長(cháng)。歷峰集團表示，在經(jīng)過(guò)一年的改革重組、提高產(chǎn)品設計與創(chuàng )意以及數字化等措施后，其業(yè)績(jì)正在逐漸步入正軌。

　　歷峰集團首席執行官Johann Rupert透露，期內中國內地、韓國和英國地區漲幅最為顯著(zhù)，瑞士手表最大出口地區香港在連續低迷之后也重新恢復增長(cháng)。

　　瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布的數據顯示，今年9月，瑞士對香港的手表出口同比大漲13.7%至2.164億美元，刺激瑞士手表整體出口上升3.7%至18.2億美元。

　　根據香港貿發(fā)局經(jīng)濟研究所的一項調查顯示，有一半的受訪(fǎng)者佩戴手表是為了展示個(gè)人的品味與風(fēng)格，而“讓自己快樂(lè )”是消費者購買(mǎi)手表的首要原因。有分析指出，這種新的消費心態(tài)意味著(zhù)現在的中國消費者正在瞄準價(jià)格適中且個(gè)性化的手表，瑞士鐘表制造商應更著(zhù)重于中端奢侈手表。

　　實(shí)際上，不僅是手表珠寶行業(yè)，自今年以來(lái)全球奢侈時(shí)尚行業(yè)一片樂(lè )觀(guān)景象。

　　據咨詢(xún)機構貝恩與Altagamma共同發(fā)布的全球市場(chǎng)監測報告顯示，在中國消費者的推動(dòng)下，今年的奢侈品行業(yè)預計將實(shí)現1.16萬(wàn)億歐元的收入，同比增幅為5%，其中個(gè)人奢侈品消費也預計增長(cháng)5%至2620億歐元。 對于2018年，報告預計該行業(yè)將繼續以平均5%的速度增長(cháng)。

　　近一年來(lái)，歷峰集團順應數字化與年輕化大趨勢，不斷招兵買(mǎi)馬，打算直面愈發(fā)激烈的市場(chǎng)挑戰。

　　今年9月，歷峰集團新設首席數字官職位，任命擁有21年數字化營(yíng)銷(xiāo)與零售經(jīng)驗的Jean-Jacques van Oosten擔任該職位。Jean-Jacques van Oosten此前曾在Rewe Digital集團擔任首席數字官和首席執行官。與此同時(shí)，歷峰集團還任命Sophie Guieysse為新的人力資源總監。Sophie Guieysse此前在LVMH集團任職，還曾為Dior的數字化營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。

　　作為集團核心品牌之一，卡地亞早在2015年底就率先開(kāi)通了電商平臺，去年7月，作為160多年歷史的珠寶品牌，卡地亞邀請90后的國內偶像鹿晗作為合作伙伴，這意味著(zhù)奢侈品牌已經(jīng)開(kāi)始意識到，在國內市場(chǎng)必須大膽嘗試，進(jìn)而俘獲年輕人的市場(chǎng)。

　　除了向數字化轉型，歷峰集團在將中國奢侈品牌上海灘出售給意大利服裝制造商A. Moda董事長(cháng)Alessandro Bastagli控股的一家企業(yè)后，目前正在積極物色收購目標，以豐富集團的品牌矩陣。

　　9月20日，有消息稱(chēng)集團歷峰已成功收購意大利皮具品牌Serapian，具體金額暫未披露。Serapian由意大利人Stefano Serapian于20世紀創(chuàng )立，目前在全球共有5家旗艦店，主要位于歐洲、美國還有中東，另外還有30多家獨立的精品店。

　　有分析指，歷峰集團此次出手收購S(chǎng)erapian主要是看中了手袋產(chǎn)品的強勁增長(cháng)，希望借此刺激集團業(yè)績(jì)進(jìn)一步提升。

　　據悉，歷峰集團下一個(gè)目標或為L(cháng)anvin。今年夏天，Lanvin創(chuàng )始人Jeanne Lanvin的后裔向歷峰集團旗下房地產(chǎn)子公司以約2億歐元出售了位于圣奧諾雷街的Lanvin男裝旗艦店所在建筑，但是正在削減成本的Lanvin公司無(wú)法負擔歷峰的還盤(pán)，因此仍在與歷峰集團進(jìn)行談判。歷峰集團發(fā)言人證實(shí)在巴黎進(jìn)行收購，但拒絕進(jìn)一步的評論。

　　旅游零售行業(yè)也成為歷峰集團看好的投資板塊之一。5月19日，歷峰集團斥資4.7億美元收購Dufry集團5%的股份。Johann Rupert特別提到，隨著(zhù)歐洲地緣政治環(huán)境逐漸穩定，法國、意大利和其他歐洲國家重新成為中國消費者的熱門(mén)旅游目的地。值得關(guān)注的是，歷峰集團競爭對手之一的LVMH集團旗下?lián)碛辛硪粋€(gè)大型免稅零售商DFS。

　　另外，歷峰集團宣布新設立首席運營(yíng)官和專(zhuān)業(yè)制表業(yè)務(wù)主管兩個(gè)職位，分別由Jér?me Lambert和卡地亞國際銷(xiāo)售總監Emmanuel Perrin擔任。

　　Jér?me Lambert上任后將負責除卡地亞和梵克雅寶以外的所有歷峰集團旗下的品牌與分公司的運營(yíng)，Emmanuel Perrin將負責協(xié)調所有專(zhuān)業(yè)制表業(yè)務(wù)的分銷(xiāo)策略，將加入高級董事委員會(huì )，立即生效。

　　對于2018年下半財年，Johann Rupert表示鑒于全球奢侈零售行業(yè)仍然處于動(dòng)蕩期，無(wú)法對全年銷(xiāo)售表現作出預測。

　　財報發(fā)布后，歷峰集團股價(jià)下跌3.5%至每股87瑞士法郎，目前市值約為453.7億瑞士法郎。