法國奢侈品牌Céline對互聯(lián)網(wǎng)不再高冷 今日開(kāi)通微信公眾號

　　一向遠離互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的法國奢侈品牌Céline將迎來(lái)轉折點(diǎn)，今日在微信平臺開(kāi)通服務(wù)號。時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報道，Céline已聘請意大利男裝品牌Berluti執行副總裁Séverine Merle接替Marco Gobbetti成為Céline新的CEO。Séverine Merle正式表示，Céline將向數字化升級轉型，品牌電子商務(wù)平臺最快年底推出。

　　值得關(guān)注的是，Céline從未積極搶搭這班新媒體列車(chē)上的前排座位，他們無(wú)意成為當下的流行“大眾奢侈”（Masstiege）品牌，而是希望堅守低調而專(zhuān)注的品牌精神，認為商品在網(wǎng)絡(luò )上過(guò)多的曝光和透過(guò)網(wǎng)絡(luò )商店的輕易取得，容易將品牌形象廉價(jià)化。這正一語(yǔ)道出部分奢侈品品牌都仍舉棋不定，甚至抗拒著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的心聲。Céline的創(chuàng )意總監Phoebe Philo曾經(jīng)認為，在Facebook上的曝光無(wú)異于光著(zhù)身子走在大街上。

　　實(shí)際上，品牌創(chuàng )意總監Phoebe Philo一直排斥互聯(lián)網(wǎng)，Céline也拒絕線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，隨著(zhù)品牌高層的策略改變，創(chuàng )意總監Phoebe Philo早前的離職傳聞再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。目前，95%的奢侈品牌已經(jīng)開(kāi)通微信公眾號。