亞瑟士2017年前九個(gè)月全球凈利潤下跌 開(kāi)辟新銷(xiāo)售途徑是重點(diǎn)

　　2017年1月-9月，亞瑟士(Asics)凈利潤比去年同期減少15%，按日元計算，凈利潤減至158.02億日元(約合人民幣9.2億元;2016年：186.84億日元，約合人民幣10.8億元)。同時(shí)，銷(xiāo)售額減少1%，為3102.92億日元(約合人民幣181億元)，其中最主要的歐洲市場(chǎng)和美洲市場(chǎng)分別減少5%和6%。在這兩大市場(chǎng)中，作為銷(xiāo)售中心的實(shí)體店被線(xiàn)上銷(xiāo)售所壓制，因此開(kāi)辟新的銷(xiāo)售途徑成為亞瑟士目前在歐美市場(chǎng)最主要的目標。

　　亞瑟士全球體育營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理兼亞洲公司董事松下直樹(shù)在接受Number Sports Business采訪(fǎng)時(shí)表示，在亞瑟士2017年度上半年銷(xiāo)售額的約2000億日元中，83.7%是運動(dòng)鞋類(lèi)。 “而整體銷(xiāo)售額的65%左右都是跑步鞋?！彼f(shuō)。

　　因此在歐美市場(chǎng)，亞瑟士接下來(lái)的戰略重點(diǎn)除了將繼續發(fā)展日常休閑的運動(dòng)服飾品類(lèi)以外，隨著(zhù)在跑步鞋中搭配可利用個(gè)人跑步數據的銷(xiāo)售方式，還將加大在數字技術(shù)方面的投資力度。其中與日本生物數據分析公司DKH合作，以DKH技術(shù)為核心，共同開(kāi)發(fā)了能在智能手機中記錄和分析跑步視頻中運動(dòng)數據的手機應用“Run—DIAS”。 “Run—DIAS” 能將拍攝的影像通過(guò)云端的AI(人工智能)來(lái)自動(dòng)分析人體關(guān)節位置，并對所識別的關(guān)節位置進(jìn)行運動(dòng)分析和評價(jià)。此款產(chǎn)品最早將于2017年11月中旬開(kāi)始發(fā)售。

　　目前，亞瑟士將 “通過(guò)數字技術(shù)來(lái)充實(shí)體育生活”作為中期經(jīng)營(yíng)計劃“ ASICS Growth Plan(AGP)2020 ” 的核心戰略之一，以提高用戶(hù)的運動(dòng)體驗。

　　松下直樹(shù)表示，基于前九個(gè)月的財務(wù)表現， 在 “通過(guò)數字技術(shù)來(lái)充實(shí)體育生活” 的核心戰略下， 亞瑟士確認了2017財年的業(yè)績(jì)前景。公司預計，2017年下半年的銷(xiāo)售額預計同比增長(cháng)14.8%，全年銷(xiāo)售額預計增長(cháng)5.2%至4200億日元(約合人民幣245億元)。