巴黎世家負面消息不少 但它已經(jīng)增速很快

　　巴黎世家2017秋冬系列(圖片來(lái)源：巴黎世家)

　　5月22日，英國《金融時(shí)報》在意大利威尼斯舉行了奢侈品論壇。巴黎世家(Balenciaga)CEO Cedric Charbit在論壇上表示，目前男性和千禧一代消費者正帶動(dòng)著(zhù)巴黎世家強勁增長(cháng)，針對這些群體的產(chǎn)品在銷(xiāo)售方面增速最快。這一趨勢使巴黎世家一舉超過(guò)開(kāi)云集團旗下如Saint Laurent、Alexander McQueen等熱門(mén)品牌，成為了集團中增速最快的牌子。

　　即便是為集團貢獻了60%業(yè)績(jì)的Gucci，在增速方面也沒(méi)能趕上巴黎世家。據路透社消息，2018年1月至3月間，Gucci的可比銷(xiāo)售額增長(cháng)近50%，而巴黎世家的增速在某些情況下甚至超過(guò)了100%。銷(xiāo)售額方面，巴黎世家的具體數字并未在集團2018財年第一季度的財報中公開(kāi)，但集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix 表示，品牌正在加強男性產(chǎn)品，以進(jìn)一步推動(dòng)銷(xiāo)售額增長(cháng)。

　　路透社指出，奢侈品牌的男性產(chǎn)品的銷(xiāo)售額通常比不過(guò)女性成衣和配飾，但隨著(zhù)許多品牌開(kāi)始重視男士高端成衣，以及線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的火熱，這一僵局已被打破。

　　巴黎世家對于男裝的重視程度的確在提升，除了加強產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，2017年底還宣布從今年起合并男女裝發(fā)布，同時(shí)保留男裝周的亮相。也就是說(shuō)，巴黎世家的男裝發(fā)布會(huì )從一年兩次增長(cháng)到了一年四次，今后會(huì )頻繁在人們面前刷臉。

　　需要強調的是，在開(kāi)云集團2018財年第一季度的財報中，亞太地區是北美市場(chǎng)外表現最好的市場(chǎng)。財報顯示，北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)54.3%，而受益于中國香港和澳門(mén)地區的加速增長(cháng)，以及中國內地、韓國和新加坡的穩定表現，亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)42.2%。而日本市場(chǎng)零售銷(xiāo)售額同比增長(cháng)33%，也有很大一部分是受益于訪(fǎng)日中國游客消費的增長(cháng)。

　　在較為依賴(lài)亞太地區的情況下，巴黎世家在中國的形象受到很大打擊。

　　今年1月，有網(wǎng)友發(fā)現老爹鞋Triple S的制造商從一貫以“奢侈品手工”為名的意大利搬遷至材料、人工費用低廉的中國福建莆田。此前巴黎世家從未公開(kāi)這一消息，并仍在發(fā)售中使用意大利制造時(shí)拍攝的產(chǎn)品大片。讓消費者最憤怒的是，生產(chǎn)成本明顯降低的情況下，售價(jià)卻依舊是850美元(約為人民幣5500元)。從，一些網(wǎng)友甚至開(kāi)始質(zhì)疑產(chǎn)品質(zhì)量，加之許多奢侈品牌的爆款高仿產(chǎn)品都出自莆田，因此假貨問(wèn)題也被提上了臺面。

　　此事未了，今年4月，巴黎世家又因“歧視中國消費者”事件陷入了嚴重的公關(guān)危機。

　　據微博網(wǎng)友發(fā)布視頻爆料，巴黎世家在法國巴黎春天百貨發(fā)售爆款“老爹鞋(Triple S)”時(shí)，一名中國女性消費者因指責外國插隊者而遭其威脅，視頻中，該女子與兒子被多位保安圍毆。而現場(chǎng)的中國目擊者也在事后表示：“法國保安拉架只控制中國人”、“巴黎世家店員侮辱其他排隊的中國人，讓中國人滾出去”等。被曝光后，巴黎世家連發(fā)兩次中英文致歉聲明，但網(wǎng)友并不買(mǎi)賬。

　　這一次，巴黎世家拿出了驕傲的成績(jì)單，可業(yè)界還是傳來(lái)了一些反對的聲音，并且把矛頭直指創(chuàng )意總監Demna Gvasalia。美國設計師Ralph Rucci于5月22日在他的Instagram上表示，如今的巴黎世家是個(gè)沒(méi)有平衡、沒(méi)有尊重、沒(méi)有質(zhì)量、沒(méi)有誠信的品牌，只有賣(mài)運動(dòng)鞋、T恤和背包的貪婪。

　　他不是第一個(gè)站出來(lái)批評巴黎世家的人，時(shí)尚評論人Eugene Rabkin在《巴黎世家是否對社會(huì )不負責任?》一文中猛烈抨擊了Gvasalia的設計。他在文中說(shuō)：“我覺(jué)得他從窮人那兒剽竊了審美之后，再把作品賣(mài)給那些買(mǎi)得起800美元連帽衫的人。以高昂的價(jià)格消費普通事物，這顯得很反常?！贝送?，他還指出，巴黎世家曾口頭承諾向世界糧食計劃署捐贈25萬(wàn)美元，但幫助窮人對他們來(lái)說(shuō)只是種虛假的偽裝，因為這些人根本買(mǎi)不起、甚至不知道巴黎世家。

　　圖片來(lái)源：巴黎世家

　　巴黎世家最受爭議的洞洞鞋。(圖片來(lái)源：巴黎世家)

　　就連Gvasalia掌管的潮牌Vetements也遭受著(zhù)言論風(fēng)波。3月底，有多位匿名人士在潮流媒體Highsnobiety發(fā)布的報道中稱(chēng)，Vetements正在走下坡路，逐漸失去粉絲以及零售商的青睞。這些人認為，Vetements將總部搬至蘇黎世的原因就是因為賣(mài)得太糟糕、缺乏創(chuàng )新以及價(jià)格虛高。

　　不過(guò)后來(lái)，Gvasalia站出來(lái)表示Vetements業(yè)績(jì)良好，表現甚至超出市場(chǎng)預期，與前一年相比銷(xiāo)量上漲了50%。

　　其實(shí)不難看出，無(wú)論是巴黎世家還是Vetements，身處風(fēng)波中心之時(shí)消費者仍對Gvasalia十分認可。

　　2015年，Gvasalia接任Alexander Wang創(chuàng )始人王大仁成為巴黎世家創(chuàng )意總監，并同時(shí)運營(yíng)著(zhù)自己的品牌Vetements。他的到來(lái)顯然不是為了傳承巴黎世家“畢加索式的時(shí)裝”風(fēng)格，而是突出了叛逆的街頭風(fēng)格。

　　大變樣的發(fā)展路子正是開(kāi)云集團CEO Francois-Henri Pinault想要看到的，他曾在接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“奢侈品不能只關(guān)心傳統，或者只去關(guān)心工藝更新，因為我們的節奏太快了。奢侈品應該是能夠把價(jià)值觀(guān)通過(guò)衣服傳遞給年輕人，是和年輕人相關(guān)的。我和設計師見(jiàn)面不談具體設計，而是聊全球設計愿景?！憋@然，瞄準千禧一代的目的已經(jīng)達成——巴黎世家如今60%的消費額都來(lái)自他們。

　　可以看到，巴黎世家的設計如今還是吸引著(zhù)年輕人，但不容忽視的“題外話(huà)”如歧視、制造成本、價(jià)格等仍會(huì )對品牌形象產(chǎn)生重大影響。