服飾商業(yè)神話(huà)Lululemon進(jìn)軍中國開(kāi)店玩運動(dòng)

　　目前健身熱潮已經(jīng)強勢席卷全球主要城市，相比較傳統的精品時(shí)裝和皮具領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)運動(dòng)服飾市場(chǎng)目前的潛力和利潤更為吸引，奢侈品行業(yè)也開(kāi)始隱隱感到了威脅，昨日時(shí)尚頭條網(wǎng)報道，LVMH旗下的投資基金L Catterton已經(jīng)收購了一家意大利自行車(chē)品牌Pinarello。

　　今年9月的一份報告顯示，中國消費者在新的一年里選擇在健康和有機食品上花費更多的錢(qián)，而不是開(kāi)銷(xiāo)在高端的奢侈品上。據時(shí)尚頭條網(wǎng)最新消息，在瞄準中國千萬(wàn)瑜伽人群，籌劃進(jìn)入中國市場(chǎng)3年之后，北美最成功的商業(yè)神話(huà)之一、運動(dòng)服飾品牌Lululemon本月全面挺進(jìn)中國市場(chǎng)，確定本月在中國內地連開(kāi)3間店鋪，包括位于上海IFC國金中心店、靜安嘉里中心店以及北京三里屯店，Lululemon早前表示中國市場(chǎng)要達到美國2倍規模。

　　有消息人士透露，中國在 Lululemon 全球擴張計劃中地位非常關(guān)鍵。自 2014 年中國運動(dòng)服飾市場(chǎng)慢慢成型時(shí)，Lululemon 就有計劃地慢慢進(jìn)入這一市場(chǎng)，緊接著(zhù)今年10月份，Lululemon 就在北京開(kāi)了展廳。Lululemon 此前在上海就有展廳，包括進(jìn)駐了天貓商城．

　　1998年Lululemon由創(chuàng )始人Chip Wilson創(chuàng )立于卑詩(shī)省溫哥華，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售瑜伽運動(dòng)服飾。因為精準的市場(chǎng)定位和健康生活理念的推廣，Lululemon短短幾年中就從眾多運動(dòng)服飾品牌中脫穎而出，成為了北美年輕女性首選的運動(dòng)服飾品牌。

　　Lululemon 將自己定位為頂尖科技運動(dòng)服飾品牌，并且正在謀劃把健康和健身的這部分花銷(xiāo)收入囊中，決定長(cháng)期在這一領(lǐng)域占有一席之地。 “我們進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候剛好趕上了運動(dòng)休閑的風(fēng)潮，但這不是我們的最終目標?！?/strong>Lululemon 亞太地區高級副總裁 Ken Lee在接受精日傳媒采訪(fǎng)時(shí)表示 說(shuō)：“我們想要的是在這個(gè)市場(chǎng)長(cháng)久站穩腳跟?！?/strong>

　　在經(jīng)歷透視瑜伽褲系列質(zhì)量問(wèn)題被召回、高管人員的更換和創(chuàng )始人Chip Wilson名譽(yù)的受損的動(dòng)蕩后，Lululemon再次回到業(yè)績(jì)的正軌，截至10月30日的三個(gè)月內Lululemon凈利潤同比上漲28.5%至6830萬(wàn)美元，毛利潤同比增長(cháng)24%至2.784億美元，凈收入同比增長(cháng)13.5%至5.444億美元，高于華爾街預期的5.402億美元，可比銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7%。集團在九個(gè)月內的凈利潤較去年同期增長(cháng)12.5%至1.672億美元，凈收入同比增長(cháng)14.6%至15.5億美元。

　　在Lululemon公布第三季度業(yè)績(jì)和上調預期后，該集團股價(jià)應聲大漲12.6%至每股67.4美元，目前市值約為82億美元。 自上市近10年以來(lái)，公司股票的年復合漲幅為15%，比標準普爾500指數的漲幅高一倍多。

　　集團CEO Laurent Potdevin指出，第三季度的良好業(yè)績(jì)得益于所有地區有力地執行集團的商業(yè)策略，本季度的毛利率和每股盈利因此也獲得突出表現。 Laurent Potdevin在與華爾街分析師的電話(huà)會(huì )議上表示集團將繼續執行初定的5年計劃，該計劃包括從產(chǎn)品創(chuàng )新擴張去全球業(yè)務(wù)，預計集團5年內的收入和利潤翻一倍，同時(shí)建立10億美元的男裝業(yè)務(wù)，進(jìn)一步發(fā)展集團數字生態(tài)系統。

　　Laurent Potdevin透露，集團明年將在運動(dòng)內衣上作出創(chuàng )新，由于新高技術(shù)的面料獲得了眾多消費者的喜愛(ài)，本季度運動(dòng)內衣的收入錄得20%的增長(cháng)。 集團上調了其2016財年第四季度的前景，目前預計稀釋每股收益在96美分至1.01美元之間，凈收入在7.65億美元至7.85億美元之間。預計2016全年稀釋每股收益在2.18美元至2.23美元之間，收入在23.2億美元至23.4億美元之間。

　　值得關(guān)注的是，北美包括加拿大和美國的零售行業(yè)在近2年遭受重創(chuàng )，服裝產(chǎn)業(yè)中Jacob, Mexx, Smart Set接連黯然退場(chǎng)，加拿大老牌皮具服飾品牌Danier Leather也在今年申請破產(chǎn)，在一片零售低迷中，Lululemon逆勢成為最大贏(yíng)家，去年，在跟Nike、adidas以及Under Armour的貼身肉搏競爭中錄得20.6億美元的營(yíng)業(yè)額。

　　ThinkEquity Partners數據顯示，Lululemon 的“ 鐵粉兒”會(huì )花92 美元買(mǎi)一條該品牌的運動(dòng)褲。而Nike的運動(dòng)褲價(jià)格約為60美元，Under Armour 公司的產(chǎn)品也不過(guò)70美元，擁有無(wú)數忠實(shí)粉絲的Lululemon 還常年舉辦各種免費瑜珈、普拉緹以及SALSA 舞蹈練習班，普及健康運動(dòng)的理念與方法來(lái)吸引潛在消費者。有分析指出，目前在中國，不少人愿意攢錢(qián)去買(mǎi)一只LV 或GUCCI 包，但在加拿大以及美國，女孩們更愿意用攢下的錢(qián)去買(mǎi)一條Lululemon的褲子。

　　Lululemon瑜伽服似乎已經(jīng)不只是一個(gè)服裝品牌，而演變?yōu)橐环N生活方式。在美國的上東區，Lululemon 的購物袋幾乎隨處可見(jiàn)，袋子上印著(zhù)鼓舞人心的話(huà)語(yǔ)，比如’每天做一件讓自己驚訝的事情'等等。而在西徹斯特，Lululemon瑜伽服似乎已經(jīng)是一種社交工具，一個(gè)剛搬到這里的女性表示，因為這里的女人都穿Lululemon瑜伽服。有趣的是，Lululemon以瑜珈服飾起家，能如此快速地創(chuàng )造需求，不單純只是瑜珈日益盛行，是它的版形非常美妙，讓穿著(zhù)它的女性們都覺(jué)得自己非常的美麗勻稱(chēng)。因此，有很多粉絲即使不做瑜珈，也一定要穿件價(jià)格并不便宜，但看起來(lái)很顯瘦的Lululemon上街。

　　不過(guò)一位參加了Lululemon 在上海舉辦的心展中國主題活動(dòng)的女性表示，在中國這樣傳就很奇怪，如果一群女孩子穿著(zhù)瑜伽褲在中國街頭閑逛的話(huà)，會(huì )有很多人奇怪地看著(zhù)她們，但她覺(jué)得總有一天會(huì )改變。實(shí)際上，這也是Lululemon在中國的最大市場(chǎng)機會(huì )。