亞馬遜推出了自己的男裝線(xiàn)，但只對 Prime 會(huì )員開(kāi)放

　　12月7日，亞馬遜又靜悄悄地推出了一條自有男裝線(xiàn)，名為“ButtonedDown?”。

　　和之前發(fā)布的自有時(shí)裝品牌不同，這條男裝線(xiàn)只面向Prime會(huì )員銷(xiāo)售。在目前已開(kāi)通的專(zhuān)有頁(yè)面上，一共只有8款基本款免燙、可機洗襯衫在售，簡(jiǎn)潔的樣式讓人聯(lián)想到優(yōu)衣庫。

　　根據亞馬遜在新聞稿中的描述，這些襯衫的售價(jià)從39美元起，材質(zhì)為100%美國本土產(chǎn)皮馬棉（SupimaCotton），共有72種尺寸組合以及經(jīng)典、合身等兩種剪裁。Prime會(huì )員在購買(mǎi)后可享受無(wú)時(shí)限的無(wú)條件退貨退款，但目前這些產(chǎn)品在美國市場(chǎng)出售。

　　亞馬遜男裝編輯WarrenSatchell在一份聲明中說(shuō)，這個(gè)新品牌的定位是“高質(zhì)量、高性?xún)r(jià)比、方便、有范，與西服或牛仔褲皆可搭配?！蔽磥?lái)，系列品類(lèi)還將擴展到西褲、運動(dòng)衫和毛衣等。

　　聽(tīng)上去，亞馬遜將與其平臺上相似定位的第三方合作品牌G.H.Bass&Co.、Wrangler、Dickies、RalphLauren,Izod、HugoBoss以及Penguin等直接競爭。

　　“選擇性地推出自有品牌既能豐富亞馬遜所提供的商品種類(lèi)，也能吸引更多傳統服裝零售商的加入?！盞eyBancCapital研究員EdYruma此前分析認為，“服裝行業(yè)相當分散但體量巨大，它門(mén)檻低，也契合亞馬遜自身的競爭優(yōu)勢?！?/p>

　　亞馬遜在自有時(shí)尚品牌上的擴展從去年就開(kāi)始了。截止今年2月，亞馬遜已推出了至少7個(gè)自由品牌，SKU總量共達到1800件。這些品牌的定位都差不多：實(shí)用、方便、好搭、不貴。這包括男鞋品牌Franklin&Freeman，男性服裝及配飾品牌FranklinTailored，女裝品牌James&Erin、Lark&Ro和SocietyNewYork，女性配飾品牌NorthEleven，以及童裝品牌Scout+Ro。

　　不過(guò)，有911個(gè)SKU都集中在SocietyNewYork這個(gè)女裝品牌，而男性品牌的品類(lèi)則比較少，比如FranklinTailored，只有250個(gè)SKU，且定位更成熟。

　　這次新推出的ButtonedDown可以看作是亞馬遜對自有男裝線(xiàn)的補充，同時(shí)也是其用以擴大Prime年輕會(huì )員的手段之一。目前，全美有一半的家庭為亞馬遜Prime會(huì )員，其中70%為年齡層更低、收入也更高的家庭，年收入超過(guò)11.2萬(wàn)美元。

　　如我們之前報道，亞馬遜在時(shí)尚領(lǐng)域的擴展其實(shí)已有12年。它收購了ShopBop、MyHabit以及EastDane等時(shí)裝電商網(wǎng)站，簽了MichaelKors、VivienneWestwood等上百個(gè)現代商業(yè)品牌及設計師品牌，贊助了紐約時(shí)裝周，還找來(lái)前Vogue編輯CarolinePalmer擔任內容及社交媒體主編。

　　去年，亞馬遜已成為美國最大的線(xiàn)上服裝銷(xiāo)售商，銷(xiāo)售總額達163億美元，比梅西百貨、Nordstrom、Gap、Kohl"s以及Victoria'sSecret的母公司LBrands等其它前5位的銷(xiāo)售額總和還要多。有分析稱(chēng)它將于2017年超過(guò)梅西百貨，成為全美最大的服裝零售商。